1. 트렌드코리아 2025
한 번씩 지난번에 읽은 책을 다시 읽는 경우가 있습니다. 그 속에서도 아이디어가 가끔 나오기 때문입니다. 오늘도 숨은 그림 찾기 하듯이 한번 찾아보겠습니다.
■ 옴니보어: 식물과 동물 양쪽의 음식을 모두 먹을 수 있는 생물
> 여러 분야 걸친 다양성과 개방성을 중시하는 소비자의 특성을 뜻하는 신조어로 재해석됨
ⓐ 고정된 소비 전형성 붕괴
성별, 나이, 소득 같은 전통적인 기준보다, 개인의 취향과 경험이 우선되는 시대, 30대 여성이 야구팬이거나, 중년남성이 예능을 즐기는 양상이 다양해짐, ( 더 이상 연령, 성별로 나누지 말고, 취향, 성황, 행동 기반의 초개인화 전략이 필수가 됨 )
ⓑ 라이프 사이클 변화와 세대 간 교류 활성화
평균 수명 증가로, 생애주기가 유연해졌고, SNS와 디지털 플랫폼을 통해 세대 간 문화가 혼합되어, 다채로운 소비 형태가 형성
ⓒ 경험 중시 소비
단순 소유보다, 새로운 경험이 우선, 하이엔드 브랜드와 서민브랜드를 구분 없이, 섞어 구매하면서 취향을 자유롭게 표현
■ 아보하: 자기 주도적 감정관리 소비
> A(분노), V(취약함), O(압도됨), H(행복), A(불안), 요즘 나는 어떤 감정을 느끼고 있는가? 소비의 기준이 된다
ⓐ 감정이 소비의 중심이 된 시대
ⓑ 소비자들은 이제 내 기분이 어떤가에 따라 지갑을 연다
ⓒ 브랜드와 제품은 감정을 케어하는 도구가 되어야 한다
■ 토핑경제: 토핑을 추가하는 방식의 소비
> 개인의 취향과 개성을 반영해, 커스터마이징 된 경험을 만들어내는 소비형태입니다.
ⓐ 요아정: 요거트 아이스크림에 과일, 그래놀라 등 토핑을 직접 선택해 섞어 먹는 방식
ⓑ CU 떠먹는 요구르트: 그릭요거트, 그래놀라, 과일 컵을 따로 구성해 소비자가 자유롭게 조합함
ⓒ 크록스 자비츠: 신발에 끼운 장식 아이템으로 토핑개념을 신발에도 적용
ⓓ 디지털/패션분야: 폰케이스, 텀블러, 키링, 스마트워치 스크랩 등에서도 토핑을 통한 개성 표현 증가
■ 페이스테크
> 기계에 표정을 입히고, 사람의 얼굴과 감정을 읽어내며, 개인 맞춤형 얼굴 표현도 만들어 내는 기술
ⓐ 결제: 알리바바 "Smile to pay"( 웃는 표정만으로 결제 )
ⓑ 자동차: 현대차-운전자의 졸음, 짜증, 표정 감지후 알림/ 음악제안
ⓒ 가전/로봇: LG스마트홈 에이전트 Q9 로봇-얼굴 표정표현
ⓓ AR뷰티: AR 메이크업-내 얼굴에 가상 화장 시물레이션
■ 무해력
> 해롭지 않는 힘, 작고 귀엽고 순수한 것들이 주는 위로와 안정감을 뜻하는 소비
ⓐ 푸바오(중국 최초 자연번식 판다) : 순수함으로 국민적 사랑
ⓑ 가챠숍(캡슐토이): 찰캉찰캉 뽑기의 단순재미와 아기자기한 피겨소비
ⓒ 2030 세대의 OO핑, 밈 (절약핑, 탕진핑, 야근핑 등 귀여움으로 일상의 감정을 표현하는 문화)
■그러데이션 K
> 한국 문화가 전 세계와 만나 자연스럽게 섞이고 진화하는 흐름을 의미
ⓐ 사람의 그라데이션: 한국인 기준이 흐려져 이민자, 이주 배경을 가진 이들이 한국문화 주체로 자리 잡음
ⓑ 문화의 그라데이션: K-POP 등의 한류가 글로벌 아티스트와 협업하며 새로운 장르로 진화
ⓒ 시장의 그라데이션: 외국인을 위한 제품 라인업 강화, 글로벌 소비자 입맛, 가치, 반영한 상품 출시 증가
■ 물성매력
> 디저털 중심시대에 손에 잡히는 물성이 주는 감각적 경험과 정서적 연결에 대한 욕구
ⓐ 콘텐츠의 물성화: 버추얼 아이돌을 오프라인 팝업에 실제로 등장시키거나 AR 기반 콘텐츠를 실물과 결합
ⓑ 브랜드의 물성화: 굿즈나 팝업스토어, 감각 체험 공간 구축 등을 통해 브랜드 스토리를 물리적으로 전달
ⓒ 기술의 물성화: 추상적인 첨단기술-AI, 스마트홈, 로봇 등 을 물리적 체험으로 풀어내어 사용자 이해도를 높임
ⓓ 조직문화의 물성화: 기업 본사, 사무실공간 설계에서 철학과 문화를 만지고 느끼는 공간으로 구현
■기후감수성
> 기후 변화가 내 삶과 소비 정책에 미치는 영향을 민감하게 인식하고 행동으로 옮기려는 태도
ⓐ 서울시 무제한 대중교통 정기권 프로그램 (약 10만 대의 자가용 운행감소로 온실가스 9000톤 감축)
ⓑ 친환경 브랜드선호, 에코 라이프스타일 실천
■ 원포인트업
> 기존에 있던 것에 단 한 가지 핵심요소만 개선하거나 추가해서 가치나 완성도를 높이는 전략
작지만 임팩트 있는 개선에 집중
ⓐ 음식점에서 인기메뉴에 특별소스 한 가지를 더해 맛을 차별화
ⓑ 앱에서 기존기능은 유지하면서 UI 중 한 부분만 직관적으로 바꾸어 사용자 만족도 향상